Những thế hệ người Mỹ sinh trưởng từ đầu thế kỷ 20 đến nay, được gọi tên theo những khuynh hướng nổi bật hay điểm đặc trưng của đa số người sống trong cùng lứa tuổi. Có nhiều kiểu đặt tên khác nhau, nhưng phổ biến nhất là cách gọi dưới đây, với cột đầu tiên là khoảng thời gian năm sinh của họ:
1900-1924 – G.I. Generation
1925-1945 – Silent Generation
1946-1964 – Baby Boom
1965-1979 – Generation X
1980-1999 – Millennials hay Generation Y, Facebook
2000/2001- Hiện Nay – New Silent Generation hay Generation Z
Thế hệ Y, theo cách gọi tên nói trên, còn được gọi là Millenials hay thế hệ Facebook, được hiểu là những người sinh trong khoảng từ năm 1980 đến 1999. Họ nay không còn thích thú với nhiều dịch vụ hoặc sản phẩm mà phụ huynh họ coi là quan trọng, chẳng hạn: xe hơi.
Thị hiếu của họ đang đổi thay với một tốc độ nhanh hơn bao giờ hết, đặc biệt là thói quen mua sắm. Do đó, trang mạng 24/7 Wall St đã liệt kê 8 sản phẩm phổ biến nhất ở Mỹ đang mất dần đi sự yêu thích nơi giới trẻ hoặc giảm đi với tốc độ nhanh đáng kể trong nhóm đó.
Xin nói thêm là nhiều sản phẩm đã giảm dần tính cách phổ biến không những chỉ nơi giới trẻ mà còn trong quần chúng, vì lý do khác không nằm trong sự đổi thay theo thế hệ. Chẳng hạn loại cell phone thường, CD… nay đang dần dần nhường chỗ cho smart phone (điện thoại đa năng) và âm nhạc theo kỹ thuật số…
Để chứng minh khuynh hướng thay đổi theo thế hệ về 8 sản phẩm phổ biến nhất, 24/7 Wall St đã duyệt xét các dữ kiện của một số cơ sở nghiên cứu và các cơ quan chính phủ. Các sản phẩm này thuộc nhiều lãnh vực như giao thông, điện tử, thực phẩm, thức uống và các hàng hóa tiêu thụ khác, xin liệt kê phần đầu sau đây:
1. Email
Năm 2010 khi khai trương dịch vụ nhắn tin trên Facebook, Mark Zuckerberg đã tiên đoán sự suy tàn của thư điện tử: “Email quá chậm… email quá hình thức.” Thời gian đã chứng tỏ Zuckerberg nói đúng. Từ tháng 12/2009 đến tháng 12/2010 thời gian sử dụng email của lớp tuổi 12-17 giảm đáng kể tới 59%. Trong khi đó thời gian dùng email của lớp người từ 55-64 tăng 22%, người từ 65 trở lên tăng 28%.
2. Bia
Light beer được thế hệ ngày nay ưa chuộng chẳng khác loại regular beer đối với họ chỉ vài thập niên trước. Chẳng hạn, năm 1990, chỉ nguyên Budweiser đã bán vượt hơn ba loại light beer cộng lại. Thế mà 20 năm sau, Budweiser đã phải lui bước trước Bud Light, với tổng số bán bằng 4 loại regular beer hợp lại. Hiện nay, trong năm loại bia thông dụng nhất cả nước Mỹ thì có đến 4 là light beer. Báo St Louis Today cho biết hiện nay cứ 10 thanh niên khoảng 25 tuổi thì có tới 4 cậu chưa bao giờ thử uống regular beer. Tỷ lệ này năm 1988 là 1.5 trên 10 người. (Ghi chú: Light beer là loại bia đã giảm cồn (alcohol) hoặc giảm calorie, so với bia thường (regular beer).
3. Báo
Báo in đã giảm số độc giả đáng kể, trong đó thế hệ trẻ bỏ đọc nhiều nhất. Cho tới năm 2010, chỉ có 7% thanh thiếu niên lứa tuổi 18-24 cho biết có đọc báo in ngày hôm trước. Đây là lần đầu tiên con số này rớt xuống hàng đơn vị. Nhóm tuổi này cũng là nhóm cao nhất nhận tin tức qua các trang mạng xã hội hoặc Twitter.
4. Xe hơi
Cho tới năm 1998, trong số thanh thiếu niên từ 19 tuổi trở xuống có triển vọng lái xe thì 64.4% có bằng lái. Vậy mà đến 2008, con số này giảm xuống chỉ còn 46.3%. Thêm vào đó, 46% tài xế trong lứa tuổi 18-24 cho biết họ chọn vào Internet hơn là sở hữu một chiếc xe. Và người ta cũng đợi chờ lâu hơn nữa mới lấy bằng lái. Năm 1983, trong tổng số những người có bằng lái ở Mỹ thì 1/3 ở lớp tuổi dưới 30. Ngày nay chỉ có 22% ở lớp tuổi này.