Lorde, cô gái đến từ New Zealand, đột nhiên nổi tiếng. Năm nay 17 tuổi, tên thật là Ella Yelich-O’Connor, album đầu tay của cô, Pure Heroine lọt ngay vào hạng 3 top Billboard khi phát hành. Đĩa đơn của album, Royals bán được 3.7 triệu bản chỉ riêng ở Mỹ trong 9 tuần xếp đầu top. Cô là người trẻ nhất đạt hạng nhất kể từ Tiffany năm 1988. Mới đây, Sony ký hợp đồng xuất bản với cô, nghe đồn là trị giá nhiều triệu đôla.
Nhưng cô nhận thức rõ về việc tỏa sáng của mình. “Tôi vẫn cảm thấy khá lạ. Giống như tôi vẫn ở vùng ngoại ô của danh tiếng. Nếu danh tiếng là một khu nhà có hàng rào bảo vệ xung quanh thì nhà của tôi sát rìa, là nhà mà bạn có thể nhìn thấy từ ngoài đường.” Thái độ hiện tại của Lorde cho thấy cô muốn tiếp tục đứng bên rìa của danh tiếng.
Trong vài cuộc phỏng vấn, Lorde đã bày tỏ thẳng thắn về những đồng nghiệp hiện tại của mình như Selena Gomez, “Justin Bieber và bất cứ ai” vì đã “không thể hiện đúng thật sự hình ảnh của một người trẻ là như thế nào.” Trang phục thường thấy của cô, dù đang đi diễn hay đi dự tại các sự kiện đầy trí tuệ như sinh nhật lần thứ 53 của diễn viên Tilda Swinton tại Bảo tàng nghệ thuật đương đại ở New York, luôn có xu hướng gothic, toàn màu đen. Khi EP The Love Club được phát hành năm ngoái, miễn phí trên Soundcloud, cô bao phủ quanh mình sự bí hiểm bởi không post bất cứ tấm hình nào của mình lên internet. Cô tuyên bố “Nếu như tham vọng của bạn khi làm nhạc là muốn nổi tiếng, tôi nghĩ chắc bạn bị điên. Tôi chỉ coi đó là tác dụng phụ của việc làm nhạc. Tôi cũng không mong mình sẽ không được biết đến nhưng tôi không nghĩ đó là thứ phải thèm khát. Nền văn hóa hiện nay là đặt những người tài năng lên bệ và biến họ thành những vị thần. Vì vậy, với danh vọng, tiếng tăm, tôi cố gắng giữ một khoảng cách với nó.”
“Từ của năm 2013” được Tự điển Oxford tuyên bố là “selfie” (tự chụp hình mình và tự phát tán) nhưng vẫn có những nghệ sĩ đẳng cấp thế giới vẫn nhất quyết không chịu công bố hình ảnh của mình. Nhóm Daft Punk, rầm rộ mùa hè vừa qua với bản Get Lucky, đến giờ vẫn ít ai nhìn được mặt thật dù họ được xem như nghệ sĩ nhạc điện tử nổi nhất 15 năm vừa qua. The Weeknd, một nghệ sĩ R&B đến từ Canada thoạt đầu cũng tránh né ống kính soi mói của công chúng, giấu biệt thân thế của mình khi các bản nhạc của anh bắt đầu bùng nổ trên YouTube.
Sia – nguồn bandsxbass.com
Hiện tại, ngay cả Kayne West, người luôn muốn xuất hiện trước ánh đèn spotlight dù chưa tới dịp (chắc bạn vẫn còn nhớ lần anh giật micro của Taylor Swift tại giải VMA của MTV) hiện tại đã ẩn mình sau mặt nạ trong hầu hết thời gian trên sân khấu, diễn trong tour Yeezus. Dường như Kanye muốn được nhìn nhận như một nghệ sĩ đam mê thực thụ.
Một số người nhìn nhận khác về xu hướng mới, rằng đây chỉ là một chiến lược thông minh để tăng cường sức mạnh của ngôi sao. “Điều khác biệt với Lorde là sự nổi tiếng của cô ấy được nhìn nhận nhưng một kẻ chống lại sự nổi tiếng. Đó là hình ảnh một cô gái ghét các mánh khóe, muốn hoàn toàn quản lý hình ảnh của mình và không ngại ngần nói ra những gì trong đầu,” Anne Helen Petersen, giáo sư tại trường Whitman nhận xét.
Dấn sâu hơn nữa vào công cuộc “chống lại sự nổi tiếng” là Sia Furler, ca sĩ kiêm sáng tác người Úc, thường được biết đến ngắn gọn là Sia. Cô viết nhạc cho Rihanna và Britney Spears; góp giọng trong các bài hát của Eminem và David Guetta; xuất hiện trong các phần nhạc phim “The Great Gatsby” và “The Hunger Games: Catching Fire”. Nhưng khi tạp chí Billboard đề nghị cô xuất hiện trên trang bìa tạp chí này trong số báo đầu tháng 11, thay vì ảnh chân dung bình thường, cô đã đòi sử dụng hình ảnh cô vai trần, đầu đội một chiếc bao giấy màu nâu, trên đó in dòng chữ “Người nghệ sĩ này góp phần bán được 12 triệu bản nhạc, có một đĩa đơn mới trong phim Hunger games và không muốn nổi tiếng.” Cô đã nói về bìa Billboard “Tôi nghĩ nó thật vui và trên hết là đạt được hai điều: 1) Tôi sẽ có thể trốn đi; 2) Tôi đã làm công tác quảng bá cần thiết để bán đĩa mà không cần phải nhận diện gương mặt. Cuộc sống của tôi đơn giản và tôi muốn duy trì sự đơn giản đó.”
Peter Robinson, sáng lập blog Popjustice nhận xét “Sia có một khiếu hài hước khác thường. Cô ấy mỉa mai khi tự nhận là không nổi tiếng khi vừa xuất hiện trên quyển kinh thánh của làng nhạc Mỹ (tờ Billboard), vừa là người sáng tác và nghệ sĩ được nói đến nhiều nhất ở thời điểm này. Tôi nghĩ đây là một bước chuẩn bị cẩn thận: sắp tới, cô sẽ tung ra album của riêng mình và mọi nghệ sĩ hạng A đều đang xếp hàng để được phát hành một sáng tác nào đó của cô. Cô biết rằng mình sẽ bị soi mói nên tìm cách đưa ra lộ trình riêng.”