One Direction “Chinh phục” nước Nhật

Chuyến lưu diễn Take Me Home Tour kéo dài 8 tháng với 129 buổi diễn, nhóm One Direction chọn Makuhari Messe ở Tokyo, Nhật. Khác hẳn với những điểm diễn của nhóm, các fan Nhật khá điềm tĩnh và không cuồng loạn. Phải chăng One Direction thất bại ở Nhật?

Đặc thù

Năm 1966, cơn cuồng Beatles khắp thế giới, nhóm Beatles đến Nhật để khởi đầu chuyến lưu diễn châu Á. Và tại Budokan, lần đầu tiên trong nhiều năm, ban nhạc mới thật sự “ tự nghe” mình trình diễn vì khán giả lặng im, trật tự chứ không gào thét điên cuồng.
Với một nhóm nhạc thường xuất hiện trong tiếng gào thét chói tai của fan cuồng, hai đêm diễn “lặng lẽ” ở Tokyo là khá khác thường. Nhưng đây là điểm đặc thù của fan Nhật và lượng khán giả 12.000 người mỗi đêm đủ  chứng tỏ  sức thu hút của One Direction với fan Nhật.

One Direction đã từng lưu diễn khắp thế giới, từ Melbourne đến Mexico. Nhưng Nhật được ví như một con quái vật khó chinh phục, chỉ kém thị trường Mỹ về doanh số (kinh doanh băng đĩa, biểu diễn…), Nhật luôn được các nghệ sĩ hàng đầu tìm cách chinh phục.
Các tên tuổi hàng đầu làng nhạc như Backstreet Boys, Lady Gaga, Adele, Beyoncé, Kanye West hay cả Justin Bieber đều đến Nhật diễn và đều gặp phản ứng khá thờ ơ của fan, dù rằng họ vẫn mua vé đi xem. Thống trị các bảng xếp hạng vẫn là nghệ sĩ Nhật.

One Direction lúc đầu cũng có số phận tương tự. Album Up All Night của nhóm phát hành năm 2012 là album đầu tay duy nhất của một nhóm nhạc Anh xếp đầu ở Mỹ trong tuần đầu tiên phát hành. Nhưng ở Nhật, thị trường phát hành rất chậm, rất im ắng.

Chinh phục

One Direction từ vị thế “chỉ là một nhóm nhạc phương Tây” trở thành “ngôi sao” ở Nhật hồi đầu năm 2013. Họ đáp xuống sân bay Narita, mặc chiếc áo choàng truyền thống của Nhật (happi), khéo léo lặp lại hình ảnh nhóm Beatles bước xuống máy bay đến Nhật năm 1966. Chỉ trong 3 ngày ngắn ngủi dành cho fan và giới truyền thông, One Direction đã nhanh chóng chinh phục nước Nhật. Các show truyền hình, tạp chí trên khắp nước Nhật hào hứng bàn tán về các chàng trai trẻ đầy quyến rũ và chuyến lưu diễn Nhật vừa được công bố. Không có thị trường nào được ưu ái đến mức nhóm nhạc ghé thăm chỉ để công bố tour diễn mới.

Rộng lớn và khác biệt

Dấu ấn dành riêng cho fan Nhật cũng rõ rệt. Nghệ sĩ nghĩ rằng thị trường Nhật là rộng lớn nhưng không phải vậy. Nhật rộng lớn và khác biệt. Chỉ những nghệ sĩ nhận ra được sự khác biệt mới có được thành công ở đây. Fan của One Direction không chỉ lớn mà còn rộng. Một trong những điểm đặc biệt của Nhật là dù cho nghệ sĩ quốc tế có nhắm tới đối tượng tuổi teen nhưng cuối cùng lại tìm được lượng người nghe đứng tuổi hơn. Tại buổi diễn của One Direction, hầu hết người xem là ở độ tuổi đại học và dĩ nhiên, các cô gái trẻ chiếm đa số.

Ngay sau chuyến lưu diễn tại Nhật, One Direction phát hành đĩa Midnight Memories, bán chạy như tôm tươi ở Nhật. Năm 2014, dù bận rộn với tour Where We Are, nhóm vẫn tìm cách quan tâm đến fan Nhật. Trong lịch diễn tour On the Road Again vừa công bố, tháng 2/2015, One Direction tiếp tục trở lại Nhật với 5 buổi diễn và toàn bộ đã được bán sạch vé!