McDonald’s, Arby’s, Wendy’s, Burger King, Jack in the Box, In-N-Out…, và nhiều tiệm khác nữa, đều có chung một đặc điểm. Tất cả đều là những tiệm bán thức ăn nhanh. Và còn một điểm nữa, bạn có nhận ra không?
Đó là họ đã dùng màu đỏ đậm đà trên logo của họ. Tại sao thế? Không phải là tình cờ trùng hợp đâu. Câu trả lời có thể phải trở lại hàng ngàn năm trước.
Màu sắc là một trong nhiều sách lược được các công ty sử dụng để nối kết với khách hàng. Nhiều người, nếu ý chí quyết tâm chừa bỏ thức ăn nhanh chưa mạnh đủ, thì khó mà làm ngơ được trước những logo sặc sỡ màu đỏ kia.
Con người trung bình có thể thấy được 10 triệu màu sắc, nhưng màu đỏ lại thật đặc biệt. Bởi đó là một trong những màu sắc đầu tiên mà tổ tiên xa xưa chúng ta coi là quan trọng nên mới đặt cho một cái tên. Trước thời có bảng mẫu tự và chữ viết, ngôn ngữ loài người thuở ban sơ không có… nhiều màu. Chỉ có từ cho “đen”, “trắng” và “đỏ”, ngoài ra không còn màu gì khác. Hàng ngàn năm sau, khoảng năm 200 sau Công nguyên, mới có màu “xanh”.
Vì thế, chúng ta mắc mứu sâu xa với màu đỏ hơn màu nào khác trong quang phổ, và phản ứng phần nào nghiêng về chiều hướng có lợi cho các công ty bán thức ăn nhanh. Các nhà nghiên cứu thấy rằng màu đỏ gợi lên ý thức “cấp bách”, “gấp rút”, lại còn khả năng bẩm sinh là kích thích sự thèm ăn. Hai thứ này mà đi đôi với nhau thì tạo thành “công thức” hoàn hảo lôi kéo khách hàng đói bụng muốn được ăn và ăn ngay.
Vậy thì cái logo màu đỏ không chỉ là bảng hiệu đón chào mà còn là sự quyến rũ có mánh lới đối với bộ não. Nay thì chưa rõ tại sao màu đỏ làm cho chúng ta cảm thấy như vậy. Nhưng có lẽ vì nó liên quan với nơi chốn từ ngữ này xuất phát. Nhiều ngôn ngữ cổ, trong đó có tiếng Hebrew (Do Thái) và một số bộ lạc ở New Guinea, lúc đầu lấy tên “đỏ” từ chữ “máu” .
Chẳng hạn, “đỏ” trong tiếng Hebrew viết như thế này và đọc là “ah-dohm” , còn “máu” viết như và đọc lá “dahm”. Nhưng rồi khởi đầu “máu me” của màu đỏ đã biến đổi theo với thời gian cả hàng ngàn năm. Chẳng hạn, thời Trung cổ, trang phục màu đỏ được vua chúa sử dụng làm dấu hiệu của đẳng cấp hoàng gia (chẳng khác màu vàng của vua chúa Trung Hoa và VN xưa). Còn bây giờ, cô dâu nhiều vùng ở Ấn Độ đã mặc áo đỏ trong ngày cưới.
Quả thực, ngày nay đỏ là một trong số ít màu sắc mà văn hóa khắp nơi trên thế giới nhìn bằng đôi mắt tích cực. Và không lạ gì mà nhiều công ty dành bao nhiêu là suy nghĩ cho logo của họ.
Xét cho cùng thì chúng ta là một chủng loại thích nhìn. Tuy ta có tới 5 giác quan nhưng 80% các dữ kiện đầu óc ta khai triển hàng ngày là đến từ đôi mắt.
Công ty khuyến mãi WebPageFX cho biết gần 85% người tiêu dùng nói rằng sở dĩ họ thích món hàng này hơn món kia thì lý do chính là vì màu sắc. Còn 80% số người khác nữa thì coi màu sắc chính là dấu ấn đáng ghi để cho một nhãn hàng được nhận ra ngay.
Bạn cứ thử tưởng tượng xem logo của McDonald’s chẳng hạn mà in bằng màu xanh hoặc hồng xem có còn hấp dẫn nữa không?
PN