Psy – Hiện tượng Hàn Quốc

Hơn 500 triệu lượt người xem trên youtube, video ca nhạc hài của ca sĩ nhạc rap Hàn Quốc Psy đã trở thành hiện tượng không chỉ ngay quốc gia mình hay Hoa Kỳ mà khắp cả thế giới. Tại sao?

Không thể coi thường sức mạnh của việc lan truyền trên internet. Rapper Hàn Quốc Psy đã có cơ hội tiếp cận công chúng ở thị trường Hoa Kỳ khi xuất hiện tại lễ trao giải VMA của MTV vừa qua. Tin này được công bố cùng lúc với Psy ký hợp đồng với Scooter Braun, người quản lý Justin Bieber, Carly Rae Jepsen và the Wanted. Việc công bố cũng là lạ: trên kênh YouTube chính thức, Psy đăng tải đoạn clip anh và Scooter cụng ly rồi tuyên bố: anh vừa ký hợp đồng với hãng đĩa Schoolboy Records của Scooter.

Việc này không phải tự nhiên hoặc trên trời rơi xuống. Clip nhạc “Gangnam Style”, hát gần như hoàn toàn bằng tiếng Hàn ngoài vài chữ tiếng Anh như “Gangnam style” hay “sexy lady” đã trở thành cơn sốt trên YouTube. Clip đã có trên 100 triệu lượt view sau 1 tháng xuất hiện và đang đe dọa hiện tượng YouTube Justin Bieber. Tờ Los Angeles Times đã gọi Gangnam style là “một trong những clip vĩ đại nhất từng upload lên YouTube”!

Bài “Boyfriend” của Justin tung ra đầu tháng 5 và có hơn 140 triệu lượt view. “Gangnam style” tung ra giữa tháng 7 và có 105 triệu lượt view. Với đà này, việc qua mặt của Psy là hoàn toàn có thể. Qua việc lan rộng đó, Psy leo từ hạng 9 lên hạng 1 bảng xếp hạng Social 50 của Billboard, bài Gangnam style leo lên hạng 23 bảng xếp hạng Heatseekers, hạng 74 bảng xếp hạng nhạc số (lượng bán ra tăng 96%). YouTube chính thức của Psy có số người ghi tên tăng vọt, Facebook có thêm 50,000 fan, Twitter vượt qua cột mốc 100,000 follower.

Gangnam là một vùng giàu có, thịnh vượng của thủ đô Seoul, giống như Manhattan hay Beverly Hill ở Mỹ. Gangnam style ám chỉ một lối sống hào nhoáng và phô trương. Nhân vật chính trong clip đã tìm mọi cách để chinh phục được cô gái. Lời bài hát dĩ nhiên là không có gì thâm sâu hay trí tuệ.

Thành công của Gangnam style là hơi bất ngờ vì clip nhạc này được thực hiện không nhắm đến thị trường Mỹ dù rằng gợi nhớ rất rõ đến nhóm LMFAO với các bản như Party Rock Anthem hay Sexy and I know it. Có lẽ trước hết, Gangnam style thành công nhờ fan Châu Á (giải thưởng tại EMA năm ngoái của Bigbang là một minh chứng rõ rệt) và rồi lan rộng trên cộng đồng mạng nhờ thế giới phẳng. Các celeb ở Mỹ, từ Robbie Williams cho đến Josh Groban bắt đầu nhắc đến Gangnam style trên Twitter của mình. Britney Spears thì khen vũ đạo của clip. “Tôi yêu cái clip này quá, thật vui nhộn. Đang nghĩ đến chuyện học vũ đạo bài này. Có ai muốn dạy tôi không?” Britney viết như vậy trên Twitter. Diễn viên hài Jay Leno cũng nhảy theo Gangnam style trong Tonight show của mình. Tất cả hợp lại như quả cầu tuyết càng lúc càng phình ra. Psy còn xuất hiện tại một trận đấu baseball quan trọng trước 43,000 người xem. Trên trang web chính thức của mình, đội chủ nhà hôm đó là Los Angeles Dodgers đã post một đoạn clip cho thấy rất nhiều fan của đội đã nhảy theo điệu múa vui nhộn này và kết lại bằng việc Psy ngồi trên khán đài biểu diễn màn múa cưỡi ngựa. Các đài phát thanh ở Hoa Kỳ cũng không thể đứng ngoài, một số tần số đã bắt đầu đưa Gangnam style vào danh sách phát của mình trong đó có đài KAMP ở Los Angeles, thị trường radio lớn thứ 2 ở Mỹ.

Ở Hàn Quốc thì đương nhiên, Psy đã qua mặt các tên tuổi nhất hiện nay như 2NE1, T-ara, SISTAR để thống trị bảng xếp hạng ở đây. Những đồng nghiệp kia không tỏ vẻ căm giận hay bực tức mà trái lại, rất chào đón Psy với kiểu nhảy múa mô phỏng việc cưỡi ngựa rất tức cười kia. Trong chương trình Inkigayo gần đây trên đài SBS, các nhóm hát nữ quen thuộc như SISTAR, After School và 2 thành viên của Kara đã xuất hiện trên sân khấu để tham gia chung phần diễn Gangnam style của Psy.

Chưa hết, Psy vừa tung ra thêm một version mới của bài này, mời Hyun-a của nhóm 4Minute hát chung. Bài mới có tên là “Oppa Is Just My Style” và được xem như một version nữ của “Gangnam style”. Hyun-a trong clip này thể hiện một hình ảnh xinh xắn, nữ tính, khác với vẻ sexy trong MV mới của nhóm 4Minute là bài “Volume Up.” Clip này tung ra ngày 14/8 và ngày (5/9) có 26 triệu lượt view. Các nghệ sĩ Hàn Quốc đang nhắm vào internet như cách để xóa nhòa khoảng cách về địa lý và ngôn ngữ. Clip solo mới nhất của Hyun-a, bài “Bubble Pop!” đã có 32 triệu lượt view chẳng hạn.

Gangnam style, giống như các clip hot khác trên cộng đồng mạng, được rất nhiều fan hát lại, từ cháu bé chập chững cho đến bà mẹ.

Thành công trên internet đã mang lại nhiều cơ hội cho sự nghiệp. Trong clip mà Psy khoe trên YouTube, Scooter Braun đã nói “Chúng tôi gặp gỡ và đi chơi với nhau 4 ngày ở California. Và chúng tôi đã đi đến quyết định tạo dựng nên lịch sử: trở thành nghệ sĩ Hàn Quốc đầu tiên phá kỷ lục ở Mỹ.” Để đánh dấu giây phút quốc tế trọng đại đó, cả hai nhấp ngụm rượu soju truyền thống của Hàn Quốc và Scooter nói “Mừng Psy, mừng Hàn Quốc, phá vỡ những rào cản, bước đến tương lai.” Đúng kiểu “Gangnam style”!