Ngày 4 tháng 7 vừa qua, khắp nước Mỹ đều mừng lễ Độc Lập với những cuộc diễn hành ngoạn mục, pháo bông rực rỡ bầu trời, và tiêu thụ biết bao nhiêu là bia khi thưởng thức món BBQ! Đây cũng là thời gian một số công ty đề cao nguồn gốc căn cội hoàn toàn Mỹ của mình để kêu gọi tinh thần ái quốc của mọi người. Năm nay, Brand Keys, một cơ sở tại New York chuyên nghiên cứu về thị trường, đã công bố kết quả cuộc thăm dò 4,500 khách hàng để lấy ý kiến xem trong số 197 thương hiệu tiêu biểu ở Mỹ thì thương hiệu nào được coi là có biểu tượng “quốc gia” nhất. Danh sách những thương hiệu gợi lên tinh thần “ái quốc” nhất đã được nhật báo USA Today đăng tải, gồm những cái tên đọc lên ta biết ngay là “đặc sản” của Mỹ như Coca-Cola, như Levi… nhưng cũng còn có một số ít tên khá xa lạ và bất ngờ.
Đứng đầu bảng là xe Jeep, được coi là phương tiện thuận lợi và bền bỉ dùng vận chuyển binh sĩ Mỹ trong các diều kiện khắc nghiệt nơi những chiến trường mà địa hình rất khó di chuyển. Nó đã là phương tiện để Mỹ thắng thế trong Thế Chiến II. Rồi về sau, nó trở thành biểu tượng cho tinh thần phiêu lưu, ý thức gian khổ của người Mỹ.
Sau đây là danh sách đầy đủ kèm theo số %. Tỷ lệ này cho thấy mức độ tình cảm người ta dành cho thương hiệu này về giá trị của tinh thần ái quốc mà sản phẩm mang lại.
1. Jeep (98%)
2. Hershey’s (ngang điểm, 97%)
3. Coca-Cola (ngang điểm, 97%)
4. Levi Strauss (ngang điểm, 95%)
5. Walt Disney (ngang điểm, 95%)
6. Colgate (94%)
7. Zippo (93%)
8. Wrigley’s (92%)
9. Ralph Lauren (91%)
10. Kodak (ngang điểm, 90%)
11. Gillette (ngang điểm, 90%)
12. New Balance (ngang điểm, 89%)
13. Harley-Davidson (ngang điểm, 89%)
14. Budweiser (ngang điểm, 88%)
15. Marlboro (88%)
16. Ford (86%)
17. Louisville Slugger (ngang điểm, 85%)
18. Smith & Wesson (ngang điểm, 85%)
19. General Electric (84%)
20. John Deere (ngang điểm, 82%)
21. L.L. Bean (ngang điểm, 82%)
22. Walmart (81%)
23. Craftsman Tools (ngang điểm, 80%)
24. Wilson Sporting Goods (ngang điểm, 80%)
25. Wrangler apparel (ngang điểm, 80%)